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美国当地时间9月10日上午10时，苹果在美国加州总部的乔布斯剧院召开秋季产品发布会，推出了三款iphone，分别是iphone 11、iphone 11 pro以及iphone 11 pro max。

苹果给本次发布会定调是“致创新”，三款iphone的亮点之一是摄像头升级。其中，iphone 11搭载了双摄像头，而iphone 11 pro搭载了被外界称为“浴霸”式排列的三摄像头。三款iphone都搭载了苹果最新的a13 芯片，性能、续航均有提升。

在发布会散场的间隙，听到一位外媒记者有些不满地抱怨：“its quite boring。”(真够无聊的。)

人们对苹果不是没有期待。在之前发给媒体的邀请函上，苹果写下本届发布会主题“致创新”，，可从发布会之前曝光的信息来看，不论是 iphone 新增配色、a13 处理器，还是 apple watch/mac 的版本迭代，都离业界对苹果应该交出的“创新”标准尚有距离。

以现场观感来说，按照场内观众的掌声热烈程度，整场发布会的高潮分别位于：库克宣布apple tv+订阅费用为每月 4.99 美元(“租一部电影都要 4 块钱呢。”库克说)；apple watch 发布；iphone 11 pro 发布；以及苹果新任全球销售运营副总裁迪尔德丽·奥布莱恩登台时。

iphone 是苹果最重要的业务，过去四年，苹果有超过60%收入来自iphone。可苹果在推出 iphone xs、iphone xs max、iphone xr 三款机型后，即使是在去年q4 的销售旺季，苹果在iphone 业务的营收也同比降低了近 16%。

iphone 11 与 iphone 11 pro 承载了苹果的这一任务，尤其是iphone 11 pro，其采用了目前市面上性能最好的 a13 仿生芯片，再加上三摄、超视网膜显示屏。

对于 1998年加入苹果的库克来说，如今已是他任职苹果第三个“十年”的开始。他曾因为 iphone x 的大卖让苹果成为人类历史上首家市值破万亿的商业公司；也必须面对苹果股价滑坡的现状与“创新乏力”的指控。毕竟，能让无数人不顾时差甘愿熬夜陪伴的发布会，唯有苹果。

iphone的定价最高点停留在了2018年秋天的1449美元，今年我们没有迎来更贵的新品。2019年的高端机产品iphone 11 pro max起售价与iphone xs max持平，为1099美元，国行版售价9599元人民币。目前它最高版本(512gb)的售价还不可见，预计有很大可能性也会与去年持平。

今年苹果的q3财报显示，因为对xr、xs等产品促销降价，本季度苹果的毛利率已经从上年同期的38.3%下降到了37.6%。但今年有一个利好消息是，全球内存价格的下降很可能使得iphone的零件成本大大缩减。摩根大通称，iphone 11的零件成本减少了30至50美元。相比iphone xs max 433美元的成本减少了7%至12%。

但考虑到中美关系的不利影响，苹果可能还要承担更高的税收。所以今年iphone还能否保持38%的毛利率，只能看苹果年报的表现了。

正如预期的那样，这一次没有5g iphone。如今正处于4g向5g切换的时代，希望一步到位的果粉朋友还要再多等一年。

没有5g iphone的支撑，苹果将因此错失5g手机的第一波红利。

idc周一的报告中称，由于5g iphone的缺失，再加上激烈的竞争，2019将是苹果比较艰难的一年，iphone出货量预计将下降到1.779亿，同比下降了14.8%。

不仅如此，由于iphone基本只在秋季发布会发布，因此这三款iphone会影响苹果手机未来一年的销量，以及苹果公司整个2020财年的业绩表现。

gartner手机分析师吕俊宽认为，华米ov等中国品牌会趁着苹果的技术缺口，未来一年持续抢占5g高端市场份额。这种竞争在中国市场将尤为显著，因为中国是5g的先行市场，而且中国消费者对配置较为关注。

既然5g iphone的缺位对苹果会有这么大影响，那苹果为什么不在这个关键的当口推出5g手机呢？

首当其冲的原因便是与高通旷日持久的官司。从2017年开始，苹果与高通的专利之战持续了两年之久，并在全球多个国家进行了几十场诉讼。

苹果的产品设计周期是九个月以上，今年发布的新品在年初已设计发布。直到今年4月，双方才达成和解，此时距离秋季发布会已不足五个月，苹果没有足够的时间进行5g iphone的研发设计了。

在与高通打专利战的这两年，苹果的基带芯片是由英特尔供应的，但英特尔的研发能力不能支撑苹果的5g部署。按照之前英特尔的规划，英特尔的5g基带要等到2020年才能使用，而且其基带质量也不如人意。在与高通和解后，今年7月，苹果也走上了自研之路。

诸多原因叠加到一起，导致苹果的5g研发比较落后。

除此之外，5g手机市场的容量也是限制苹果的一大问题。由于苹果奉行标准品策略，单款iphone在未来一年要销售几千万台，这需要有足够大的市场才可以支撑。

虽然5g iphone在今年上市的话，可能或让整个市场的规模有一定提升，但5g商用网的部署节奏依然是天然的限制。

idc预计，2020年，5g手机出货量将达到占1.235亿部，占智能手机市场的8.9%。以此计算，在未来12个月里，5g手机全球出货量很可能会在一亿台以下，这样的份额不足以支撑5g iphone达到理想的销量。

市场研究公司counterpoint research发布的一份最新报告称，iphone x在推出10个月后(2017年10月底上市至2018年8月)销量超过了6000万。5g iphone要达到类似的成绩，就要在1亿5g手机的盘子里，占据五成以上份额，显然这是不太可能的。

可以看出，这种标准品策略对苹果产生一定的限制，无法尽快地捕捉市场机会。孙燕飚认为，面对中国厂商快速迭代的冲击，苹果其实也是需要改变，否则的话，苹果市场份额将会呈现颓势。

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