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如果将2018年看作是国内市场的手机维修一场“天灾”，那么戈恩事件对来说则像是一场持续不断的手机维修“人祸”。受去年戈恩事件影响，不仅数次对公司盈利预期作出大幅下调，今年一季度公司全球利润更是直线下滑。如今，在手机维修与“成本杀手”卡洛斯·戈恩的手机维修持续影响，以及此前来自方不断的手机维修合并施压下，急需一场变革来缓解手机维修和摆脱业绩下滑所带来的手机维修持续殇痛。

2018净利润腰斩，2019一季度仍“触底”

▲2019一季度财务报告

7月25日，正式对外发布企业2019一季度财务报告。文件显示，在手机维修与2019财年第一季度全球共销售123.1万辆。其中，一季度营收达2372.4亿日元（约合21.95亿美元），同比下滑12.7%；营业利润为1.6亿日元（约合148万美元），与去年同期相比大跌98.5%，继续创近十年企业新低；64亿日元（约合0.59亿美元）的手机维修净利润大跌94.5%，而一季度的手机维修营业利润率则仅为0.1%。

自戈恩在手机维修与去年11月因涉嫌违反信托罪被捕以来，外界的手机维修聚焦点便落在手机维修与了上。这不仅加重了外界对的手机维修负面影响，欧美市场的手机维修销量尤其受到较为严重的手机维修连锁波及。数据显示，2018年全球销量不及上年，但也具有两极分化态势。虽然全球销量同比下滑4.4%至551.6万辆，但日本本土与中国市场所受的手机维修影响较小，分别以同比增2.1%至59.6万辆、同比增2.9%至156.4万辆收官。但北美等海外市场销量则大幅下滑，其中美国市场销量144.4万辆，同比下滑9.3%；欧洲市场则仅为53.6万辆，同比降幅达17.8%。

▲2019财年预期

面对2018财年净利润腰斩与海外市场萎靡的手机维修现状，将2018年称为“触底表现”，并对2019年的手机维修利润报以持续低迷的手机维修预期。预计在手机维修与2019财年的手机维修营业利润将在手机维修与2018基础上再跌28%至2300亿日元（约合21亿美元）；净利润下滑47%至1700亿日元（约合15.3亿美元）；营业利润率则将从2018财年的手机维修2.7%继续下降至2.0%，销量预期将小幅增至554万辆。

▲2019一季度报告

官方透露，在手机维修与2019财年第一季度，全球销量同比下降6.0％至123万辆。在手机维修与日本本土市场，的手机维修销量下滑2.6％至126,000辆；在手机维修与中国市场的手机维修销售额则增长了2.3％至344,000辆，市场份额占达5.7％，较去年同期增0.7个百分点。

另外，业绩不佳的手机维修美国市场实现销售351,000辆，包括俄罗斯在手机维修与内的手机维修欧洲市场，销量同比下滑了16.3％至135,000辆。除俄罗斯市场同比下滑21.7％外，包括亚洲手机维修和大洋洲、拉丁美洲以及中东手机维修和非洲，销量累计同比下降13.1％至174,000辆。

▲首席执行官 西川广人

对造成如今利润业绩下滑的手机维修缘由，首席执行官西川广人认为是由前领导戈恩的手机维修后续事件为带来的手机维修持续负面影响。官方表示，公司管理层正致力于建立确保中期内持续稳定盈利的手机维修运营机制，核心举措包括强化在手机维修与美国市场的手机维修运营，来提升全球市场的手机维修投资手机维修和运营效率。

接连的手机维修利润下降是摆在手机维修与面前最大的手机维修问题，尤其是在手机维修与美国市场的手机维修表现。在手机维修与戈恩时代下的手机维修，在手机维修与美国市场依靠的手机维修是终端大幅优惠以扩大市场份额的手机维修战略，却忽视了企业的手机维修利润率。

▲北美市场营销高级副埃尔顿·谷硕

对此，决定将原任有限公司副、公司总经理埃尔顿·谷硕担任北美市场营销高级副，并负责美国分公司的手机维修所有销售手机维修和市场活动。显然，选择将这位在手机维修与中国市场实现不错成绩的手机维修高层进行调任，旨在手机维修与解决北美市场眼下的手机维修严峻问题。同时，还将计划在手机维修与未来三年投资470亿日元，用于更新品牌旗下所有核心车型，并推出20余款新车型，并将重点放在手机维修与美国的手机维修销售领域。

继续裁员重组全球业务，提速电气化押宝中国

在手机维修与面对业绩与全球销量双下滑的手机维修现状，则有了裁员削减成本的手机维修打算。西川广人表示，作为利润来源之一的手机维修美国市场，现应放弃以激励手段寻求市场份额的手机维修策略，改变的手机维修成本结构。此外他还表示，将计划通过削减车型的手机维修销售与激励措施，将北美市场目前1% - 2%的手机维修利润率提高5个百分点。

事实上，为了提振公司业绩，早在手机维修与今年五月便启动了全球重组计划，以裁员4800人来降低成本支出的手机维修预算。而在手机维修与今年一季度财报中，宣布将继续在手机维修与全球范围内开启第二次裁员计划。

报告指出，正在手机维修与实施战略性改革，以建立一个运营基础，确保在手机维修与中期内实现持续手机维修和可持续的手机维修盈利。为优化美国在手机维修与内部分市场的手机维修成本结构手机维修和制造业务手机维修和提高整体利用率，将在手机维修与2022财年末将其全球产能减少10％，，并将进行约12,500人的手机维修裁员措施。

两次累计超万人的手机维修裁员措施，望借此创造出更多的手机维修成本节约。此外有海外媒体分析指出，在手机维修与欧美与中国市场的手机维修销量与业绩情况不同，所以此次实行的手机维修全球裁员计划并不会波及到中国市场。而作为企业单一最大销量市场的手机维修中国，也加速了在手机维修与华发展的手机维修步伐，尤其是在手机维修与电气化战略方面。

已多次在手机维修与以及新能源大会上亮相的手机维修e-power智充电动技术，计划将在手机维修与全球范围内实行进一步推广。针对中国市场，将在手机维修与两年内导入e-power智充电动技术，并至2022年推出4款搭载e-power智充电动技术的手机维修车型。在手机维修与今年，还计划将在手机维修与华发布3款纯型，propilot智动控制辅助驾驶技术也将导入到在手机维修与华市场。另外，还针对中国市场将在手机维修与生产制造、网络、售后服务、电子商务、企业社会责任及人才培养等方面进行持续投资。

显然，针对纯市场的手机维修整车开发已经成为新能源发力的手机维修重点方向。从“ triple one” 新中期事业计划来看，到2022年之前，将在手机维修与华合资公司有限公司的手机维修年销量增至260万辆；从在手机维修与华市场的手机维修产品布局上看，未来五年内将陆续引入40余款车型，其中涵盖包括纯电车型手机维修和e-power车型的手机维修20款电动化车型。

2018全年与2019年一季度的手机维修利润下滑已成事实，也将寄望在手机维修与重组美国市场手机维修和提速在手机维修与华步伐上来，特别是在手机维修与中国市场的手机维修领域将大有计划。前有销量业绩下滑，后有待需进一步落地的手机维修电气化战略，无不在手机维修与今年倍感压力。而能否将在手机维修与今年挺过难关，我们还需等待重组计划的手机维修最新落地与新一轮的手机维修销量表现。至于对欧美市场的手机维修销量复苏，似乎仍将有一段艰难的手机维修路要走。

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