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关于洗衣机、冰箱、空调白电市场服务竞争:
去年才扭亏的老牌洗衣机品牌威力在洗衣机业务稳定之后,开始图谋大白电版图。
“未来白电(冰箱、空调、洗衣机)企业之间的竞争,肯定是‘冰洗空’三大白电产品的综合对决,否则根本无法在竞争中取胜。”昨日,东菱集团副总裁、东菱威力总裁刘亮在威力更换新标识之际对《第一财经日报》表示,公司已正式进入冰箱和微波炉两大行业,未来还将在冰箱市场基础上,投放空调产品。
据业内人士透露,按照目前已有的销量估计,今年威力洗衣机的销量已达到140万台,东菱威力的年收入也将达到9.5亿元,希望冰箱和微波炉两大产品在三年内各自实现100万台的年销量目标。
事实上,威力布厅大白电版图已有近两年时间。今年4月威力开始试水冰箱市场,至今已有5万台销量。而在上月公布的第四批家电下乡中标产品中,威力洗衣机中标76款,威力微波炉中标4款,海尔和三洋微波炉中标41款(由威力ODM生产),威力空调中标7款。
“空调产品是TCL ODM的,今年先尝试一下。”白电企业若以单一产品竞争,肯定处于弱势,而威力试水冰箱和空调两大产品,也是因为这两大产品市场空间远远大过洗衣机。
不过,冰箱和空调市场的市场格厅已相当稳定,空调市场更是由美的和格力两大寡头所垄断。对此,有关人士表示,在大白电领域,空调行业可以说是暴利行业,也成为威力计划进入空调行业的一个原因。
“其实威力洗衣机快速崛起的根本原因是,瞄准美的和海尔的弱点。”威力广东一位经销商指出,威力目前实施区域代理商,在一个区域只设一个代理商,充分保证了经销商的利益。相反,美的和海尔为求销量规模,每个市场都会有三四个代理商,相互竞争下,自然经销商的利益大打折扣。
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